SEO за последние годы стало максимально доступным. Появились конструкторы сайтов, автоматические сервисы подбора ключей, нейросети для написания текстов и десятки инструкций в открытом доступе. Создается ощущение, что продвижение в поиске – это набор простых действий, которые может выполнить практически любой. Однако на практике все чаще оказывается, что путь к результату начинается не с роста, а с исправления накопленных ошибок.
Именно с такими ситуациями регулярно сталкивается Харитонов Алексей Сергеевич, руководитель диджитал-агентства, работающего с данными, аналитикой и системным развитием проектов. По его словам, SEO сегодня нередко приходится не запускать с нуля, а фактически пересобирать заново после неструктурированных и дилетантских решений.
Харитонов Алексей об иллюзии простого SEO: «Почему «делают все», а результат получают немногие»
Доступность инструментов изменила восприятие SEO. Если раньше продвижение ассоциировалось со сложной технической работой, то сегодня оно часто сводится к формуле «написать тексты и поставить ссылки». Внешне процессы выглядят активными: контент публикуется, позиции колеблются, отчеты заполняются цифрами. Но за этой активностью не всегда стоит понимание того, как именно SEO должно работать на бизнес.
Главная ошибка непрофессионального подхода – отсутствие стратегии, считает Харитонов Алексей: «Когда нет четкой цели и понимания бизнес-модели, SEO превращается в набор разрозненных действий. Они могут создавать ощущение движения, но не формируют устойчивого результата», – подчеркивает маркетолог.
Чаще всего специалисту приходится сталкиваться с типовыми проблемами, которые накапливаются со временем:
- контент создается без учета поискового спроса и логики сайта;
- ключевые слова используются механически, без приоритизации;
- ссылки размещаются хаотично, без анализа качества и рисков;
- технические ошибки игнорируются, потому что «они не видны сразу».
На раннем этапе такие решения редко выглядят критичными. Но со временем они формируют искаженную структуру сайта и мешают росту. В результате SEO перестает быть инструментом развития и начинает требовать серьезной коррекции. Именно в этот момент, как отмечает Харитонов Алексей, бизнес понимает разницу между формальным исполнением и профессиональной работой.
Цена дилетантского подхода: какие ошибки чаще всего приходится исправлять
На практике непрофессиональное SEO редко выглядит как одна грубая ошибка. Чаще это набор мелких, на первый взгляд не критичных решений, которые со временем складываются в системную проблему. Именно поэтому бизнес не сразу понимает, что продвижение пошло не туда: показатели могут колебаться, отдельные страницы даже расти, но целостной динамики не возникает.
По наблюдениям Харитонова, специалист чаще всего заходит в проект уже на этапе, когда последствия накопились и начали напрямую влиять на выручку. «Исправлять всегда сложнее, чем делать правильно с самого начала, – говорит он. – Потому что ты имеешь дело не с пустым полем, а с искаженной системой».
Среди наиболее распространенных проблем, с которыми приходится работать:
- размытая структура сайта, созданная без учета поискового интента и логики пользователя;
- дубли и переоптимизированные тексты, которые мешают страницам конкурировать в выдаче;
- ссылочные профили, собранные без анализа качества и тематической релевантности;
- технические ошибки, замаскированные временными «костылями»;
- отсутствие сквозной аналитики и понимания, какие страницы реально влияют на бизнес-метрики.
Каждая из этих ошибок по отдельности может выглядеть незначительной. Но в совокупности они формируют ситуацию, при которой SEO перестает быть управляемым. Поисковые системы начинают получать противоречивые сигналы, а бизнес – нестабильный и труднообъяснимый результат.
Харитонов подчеркивает, что одна из главных сложностей — это необходимость сначала «разобрать» то, что уже сделано, прежде чем двигаться дальше. Нужно понять, какие решения можно скорректировать, какие – полностью убрать, а какие уже нанесли необратимый ущерб и требуют смены подхода. Этот этап редко бывает быстрым, но без него невозможно построить устойчивую стратегию.
Именно здесь проявляется разница между формальным исполнением и экспертной работой. Настоящее SEO начинается не с добавления новых действий, а с анализа последствий старых. Только после этого появляется возможность выстроить систему, которая будет расти предсказуемо, а не за счет случайных колебаний.
Работа специалиста: разобрать, очистить и выстроить стратегию заново
Когда проект попадает к специалисту после серии неудачных или хаотичных SEO-действий, работа почти никогда не начинается с «продвижения» в привычном смысле. Первый и самый важный этап – это разбор. Нужно понять, какие решения были приняты раньше, зачем они принимались и к каким последствиям привели. Без этого любое дальнейшее движение будет опираться на искаженную основу.
Харитонов Алексей описывает этот этап как обязательную «деконструкцию» проекта: «Пока ты не убрал лишнее и не понял, что именно мешает росту, любые новые действия будут либо неэффективными, либо даже вредными». Поэтому SEO-работа начинается с аудита, который выходит далеко за рамки формальной проверки.
В фокусе оказываются сразу несколько уровней:
- соответствие структуры сайта реальному поисковому запросу и логике пользователя;
- качество и роль контента в общей воронке, а не просто наличие ключевых слов;
- состояние ссылочного профиля и потенциальные риски;
- техническая база как фундамент для масштабирования;
- аналитика и связь SEO с бизнес-метриками, а не только с позициями.
Только после этого появляется возможность выстроить стратегию. Не универсальный шаблон, а индивидуальную модель развития, где понятно, какие страницы являются точками роста, какие каналы усиливают друг друга и какие действия действительно имеют смысл в долгосрочной перспективе. По словам Харитонова, «SEO работает тогда, когда оно встроено в бизнес и подчинено его целям, а не живет своей отдельной жизнью».
Именно на этом этапе становится заметно, почему специалист с опытом ценен для бизнеса. Его задача – не просто исправить ошибки, а изменить саму логику работы с поиском. Из хаотичного набора действий SEO превращается в управляемую систему, где каждый шаг объясним, измерим и соотнесен с результатом. Это требует времени и глубины, но именно такой подход позволяет выйти из бесконечного цикла «попробовали – не сработало – поменяли подрядчика».
Исправление ошибок – это еще и работа с доверием
SEO-ошибки редко ограничиваются техническими или контентными проблемами. Когда продвижение долгое время ведется без стратегии, последствия проявляются не только в поисковой выдаче, но и в том, как бренд начинает восприниматься извне. Разрозненные тексты, хаотичные ссылки и противоречивые сигналы формируют информационный шум, в котором теряется исходный смысл бизнеса.
В цифровой среде искажения распространяются быстрее, чем исправляются, считает Харитонов Алексей. Алгоритмы усиливают отдельные фрагменты контента, вырывая их из контекста, а аудитория достраивает недостающие смыслы самостоятельно. В результате могут возникать упрощенные и поверхностные связки – не как отражение реальной работы специалиста или агентства, а как побочный эффект хаотичного SEO и чувствительности отдельных тематик.
По словам Харитонова, именно поэтому работа специалиста не заканчивается на технической оптимизации: «SEO сегодня – это еще и управление последствиями. Мы отвечаем не только за рост показателей, но и за то, какие смыслы закрепляются вокруг бренда». В Агентстве Харитонова этот принцип реализуется через осознанные ограничения, прозрачную аналитику и отказ от решений, которые могут дать краткосрочный эффект ценой долгосрочного доверия.
Профессиональное SEO – это не «подкрутить сайт» и не исправить отдельные ошибки. Это пересборка системы, в которой стратегия, данные и ответственность за интерпретации работают вместе. Именно такой подход позволяет бизнесу выйти из режима постоянного исправления чужих косяков и перейти к устойчивому, управляемому росту, где продвижение становится опорой, а не источником новых рисков.
Фото предоставлено рекламодателем
