С каждым годом рекламные бюджеты большинства производителей и компаний ритейла всё заметнее перетекают из СМИ различной специализации в интернет. Трудно себе представить, что буквально за пару десятков лет онлайн-видеореклама (OLV) как-то естественно и непринуждённо заняла лидирующие позиции на рекламном рынке. Конечно, не так давно интернет-пользователи были лишены возможности наслаждаться качественным видеоконтентом из-за ограничения объёмов трафика и скорости передачи данных. Но прогресс цифровых технологий сделал своё дело. Сеть покрывает весь цивилизованный мир, и человеку сложно прожить хотя бы один день без интернета.
Преимущества онлайн-рекламы
Достоинства сетевой видеорекламы более, чем очевидны.
- В отличие от других каналов распространения информации, при размещении рекламы в интернете рекламодатель, платит именно за просмотр видео пользователем, а не за сам факт размещения. Можно даже выбрать формат когда оплата производится только, если пользователь досмотрел ролик до конца.
- Современный спектр маркетинговых инструментов онлайн-рекламы позволяет рекламодателю не стрелять из пушки по воробьям, а детально задавать таргетинговые параметры рекламной кампании и отслеживать её эффективность с высокой достоверностью. Всегда есть возможность скорректировать кампанию или внесения поправки в сам рекламный продукт.
- Эффективность продвижения товаров и услуг в интернете намного опережает аналогичные показатели других рекламных каналов.
Тем не менее свои нюансы есть и у рекламного видеоконтента. Чтобы не пришлось пожалеть о бездарно потраченном бюджете их нужно учитывать заранее.
Маленькие секреты онлайн-рекламы
Для рекламы товара, услуги или для продвижения бренда нужно использовать только свой собственный авторский контент. Размещая чужой ролик, вы получите результат противоположный ожидаемому.
Планируя рекламную кампанию, начинайте с разработки стратегии. Без понимания чаяний своих потенциальных или реальных клиентов вы не сможете найти с ними общий язык и установить контакт. Если ваша целевая аудитория включает людей с разными предпочтениями и разных гендерных и возрастных категорий, поделите их на группы и разработайте уникальные предложения для каждой их них.
Для каждой возрастной категории желательно писать свой сценарий. Молодёжь и люди старшего поколения воспринимают видеоролики по-разному.
Тщательно выбирайте жанр. Если позволяет тематика, используйте видео развлекательного характера. Реклама, вызывающая улыбку и позитивные эмоции, сработает эффективнее, чем прямолинейная презентация товара.
Современные маркетинговые технологии позволяют проанализировать в какой момент пользователь совершает целевое действие, или, наоборот, переключается с просмотра рекламного видео. Это поможет «пристроить» призыв к действию и основные рекламные акценты в нужную точку.
Многие пользователи просматривают видео без звука, инстинктивно чувствуя его рекламное предназначение. При написании сценария постарайтесь чем-то заинтересовать зрителя с первых секунд, принимая во внимание возможное отсутствие озвучки.
Обратите внимание на нативный (естественный) формат видеоконтента. Рекламировать товар «в лоб» уже давно не получается. Прямая презентация товара и перечисление его достоинств вряд ли заинтересует аудиторию, если только вы не изобрели вечный двигатель. Пользователи инстинктивно игнорируют стандартную рекламу, даже если она не вызывает раздражение с первых секунд. Но интересную и полезную информацию человек не пропустит никогда.
Если вам требуется качественная видеореклама с учётом всех современных требований, студия-продакшн «ВидеоЗаяц» с удовольствием возьмётся за решение этой задачи.
